消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

尽管端午节假期已经过去十多天，但“老通州”田先生(xiānshēng)仍会时不时(shíbùshí)跟邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛的广东岭南龙舟队，80名(míng)队员将“弯道漂移”“急刹倒挡”等绝技(juéjì)带到了通州百姓面前。 近年来，副中心接连承办龙舟赛、马拉松等多项大型体育赛事，赢得了不俗的(de)口碑，这背后是其城市(chéngshì)活力与品牌影响力的持续(chíxù)提升(tíshēng)。如何让(ràng)“赛事出彩”更好地助力“城市出圈”，并将这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP？记者调查发现，其成功的关键在于“三更准则(zhǔnzé)”的持续赋能——场地更好、玩法更潮、项目和赛事更多元。 副(fù)中心马拉松赛。本报特约摄影 常鸣摄 通州体育场田径场。本报记者 方非摄(shè) 斯巴达勇士赛北京站。本报特约(tèyuē)摄影 常鸣摄 家门口(jiāménkǒu)的体育空间越建越多 田先生今年50岁。“我戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常开玩笑，说(shuō)喜欢参与体育运动也是‘瘾’。”他挠(tānáo)挠头，哈哈大笑，“这‘瘾’可不能戒，必须继续保持，因为生命在于(zàiyú)运动。您说是不是？” 老田在通州生活了(le)一辈子(yībèizi)。大概10年前，老田家把(bǎ)地流转给(gěi)了集体，一家三口搬进了城，“老伴儿经常去运河边遛弯。我从那时候开始接触篮球，虽然技术一般，但就是喜欢！您瞅这皮肤，小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。 10年前(niánqián)，通州区体育场(tǐyùchǎng)被称为“京东最有人气的(de)体育场”，老田记得，当时每天晚上在田径场上跑步的人群，热闹得跟(gēn)厂里开运动会似的，篮球场下(xià)也是排着一支又一支等待上场的队伍。但随着时代发展，通州体育场变老了，无法满足群众(qúnzhòng)日益增长的运动需求。2022年前，体育场开始改造。本(běn)月初，全新的通州体育场迎来局部亮相：碧绿的足球场周围，是蓝色的跑道，再往外是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动馆、公共体育馆、全民健身中心。 如果放眼整个(zhěnggè)通州，近年来新添的(de)高品质体育空间就更多了——城市绿心森林公园里(lǐ)，配套建设了体育馆、篮球场、网球场(wǎngqiúchǎng)；东夏园地铁站南侧，潞城全民健身中心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场(huábīngchǎng)等10余种运动空间；就连老城区里果园村、许家场村的边角地，也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园…… “通州体育场拆掉(chāidiào)围挡那天，我一看，嘿！还真漂亮。”老田说，自己现在年纪(niánjì)大了，没法和年轻人一起(yìqǐ)激烈对抗了，更喜欢趁着清早凉快投投篮，“等过几天篮球场亮相了，约上老哥儿几个，搞个投篮比赛(bǐsài)，看看大家退步了没有。” 传统运动有了(le)新的“打开方式” 上周五上午8点50分，运河(yùnhé)商务区写字楼里白领们端着咖啡落座，准备开始处理各种文件，社交平台上认证为(wèi)“运动(yùndòng)达人”的董先生，已经在通州区体育场跑完了10公里。 “每天上午都是我的‘多巴胺时间’，下午再集中处理工作。”董先生今年40岁，做奢侈品生意，他家离(lí)通州区体育场只有1公里，“这个田径场开放(kāifàng)前，我经常开车去朝阳(zhāoyáng)公园跑步。” 跑个步而已，为啥(wèishá)大老远(dàlǎoyuǎn)地进城呢？他告诉记者(jìzhě)，朝阳公园里虽然没有专业田径场，但跑步氛围很好，大家一起(yìqǐ)拉伸、控制配速，体验(tǐyàn)非常棒。“我(wǒ)感觉通州的体育生活也越来越潮了，可以链接很多时尚元素。”他发现，通州体育场局部亮相以来，虽然才短短十多天，但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步直奔运河商务区的咖啡馆、健身房，买一杯冰美式，再继续(jìxù)进行力量训练，“跟在北京城里的运动方式没什么两样。”在他看来，运河商务区的配套(pèitào)设施、时尚元素，将吸引更多年轻人参与副中心体育运动。 同样属于传统运动的篮球，在副中心也有了更加(gèngjiā)潮流的“打开方式”。距离通州区体育场(tǐyùchǎng)只有1.5公里，东关大桥与上营大桥之间，运河(yùnhé)西岸活力空间正在筹备(chóubèi)中，从北入口进入，经过已开业的饮品店、正装修的火锅店(huǒguōdiàn)，会看到一片崭新的篮球场。面向北方，站在球场中央，记者左手边的高楼鳞次栉比，右手边的运河波光闪动。 这座篮球场端午节假期亮相，老田是在(zài)看广东龙舟表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说，这场地，你们年轻人(niánqīngrén)肯定喜欢！”他说的小曹，今年不到30岁，是个体户(gètǐhù)，还没结婚，每天早晨都要先打2小时球再开店做生意，每天晚上闭店后，也(yě)是直奔球场。 上周五晚上8点，亮起灯光的球场更显(gèngxiǎn)“潮流范儿”，每个篮筐下(xià)，至少4支队伍等待(děngdài)上场。记者见到了挥汗如雨的小曹，“这地儿太火了！”他说，等运河西岸上的店面都开起来，人流量肯 从“庄BA”到(dào)“斯巴达”精彩不断 这(zhè)两天，在(zài)副中心艺术(yìshù)创意小镇宋庄，新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行中，“今年报名参赛队伍(duìwǔ)100余支，预计举办比赛将超过1000场！创历史新高。”赛事组织者、画家陈德彪说，对于这个由宋庄艺术家(yìshùjiā)们发起的“草根赛事”来说，持续扩大的规模，恰恰可以说明，副中心的“体育范儿”活力十足。 在通州乒协工作的(de)闫先生，正在筹备通州区乒乓球青少年超级联赛，“我们的目标是通过更(gèng)多元的赛事，提升副中心(zhōngxīn)在体育领域的知名度，培养、吸引更多有潜力的孩子。” 国际知名赛事也来到了副中心(zhōngxīn)这座“活力之城”。上个月(shànggèyuè)，2025斯巴达勇士赛北京站在(zài)环球影城的城市大道开幕，吸引了来自全国各地的近五千名“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地城市大道，赛事场地与一众“首店”商业无缝衔接，不论是参赛者(cānsàizhě)还是观众，都(dōu)收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地在城市大道而报名。 目前，副(fù)中心(zhōngxīn)体育事业已形成“大赛带小赛、周周有赛事、月月有品牌”的繁荣(fánróng)局面——6月7日，千余名健美操(jiànměicāo)健儿汇聚副中心；6月10日，大运河帆船赛在漕运码头开赛；6月14日，京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行……7月15日，青少年高尔夫球冠军赛也将来到(láidào)副中心。 尽管局面如此繁荣，但副(fù)中(zhōng)心的追求不仅于此。采访中，很多体育、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似的观点(guāndiǎn)：一座城市的“体育范儿”，绝不仅仅在于办赛，也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展，更在于深植城乡居民心中的体育理念，它有关(yǒuguān)健康、有关生活、有关消费(xiāofèi)、有关未来(wèilái)。接下来，副中心如何利用体育的“溢出效应”，给千年之城的方方面面来一次“再升级”，值得我们继续(jìxù)关注。