别让跑偏的流量夺走“注意力”

如今的互联网，总给人繁杂又荒芜之感。看似舆论热点不断，流量爆款迭出，内容丰富异常，形式五花(huā)八门，回头细品，却发现花了很多时间追热点、看资讯，实则(shízé)所获(suǒhuò)甚少、脑袋空空。 流量，大抵包括阅读量、点赞量、分享数、评论(pínglùn)数等等(děngděng)，作为互联网时代传播力的衡量指标，其本身是(shì)一个中性概念。但在注意力经济的催动下，流量爆款逐渐成为某些内容生产者刻意乃至唯一的追求。“数据”被当作“成绩”，“上热搜”等同于“影响力(yǐngxiǎnglì)”，自然有人蹭热点，博出位，制造对立，挑动撕裂。以至于有人评价(píngjià)现在的内容生产者，“为了(wèile)流量，啥都能编；只要吸睛，啥都敢干”。 无底线“蹭(cèng)流量”的案例俯拾即是。某某（名人）老师去世的消息，点开(diǎnkāi)发现是某某“的”老师去世；某女星(nǚxīng)发文(fāwén)告别，以为她要(yào)隐退，结果只是告别剧中角色；更有人竭力作妖搞怪，把“献丑”当献技……很多时候，只要出现所谓(suǒwèi)热点，不管多么狗血八卦、不管多么鸡毛蒜皮，全网皆是一拥而上；明明事实未清、真假不明，相关推送却铺天盖地(pūtiāngàidì)，还纷纷“默契”跳过至为重要的求证环节。那些有意无意的含混不清、小题大做、扎堆炒作，究竟为何，列位看官心知肚明。 优质内容与流量青睐，并非(bìngfēi)水火不容。但若将流量视为唯一标准，并为之无所不用其极，势必乱象频出。君不见，流量冲动下，明星的穿搭(dā)隐私乃至胖了瘦了，相关词条通通(tōngtōng)挂上社交媒体热(rè)搜高位；那些毫无营养、不知真假的琐事，随便(suíbiàn)一个截图也能掀起几天口水大战(dàzhàn)。可当劣质信息让受众耳边无比嘈杂(cáozá)，那些真正需要关注与讨论的信息就会被淹没。这不仅会扭曲信息传播的优先级，更在潜移默化中影响公众的认知结构。当人们习惯于消费碎片化资讯，对(duì)复杂社会议题的关注度与理解能力必然断崖式下跌。 平台集中推送，拉来更多人(rén)围观，大家都(dōu)关注莫名其妙的事情，这便是(shì)如今许多“爆炸性”事件的产生路径。可当舆论场陷入一场场流量狂欢，到处都是眼球争夺而缺少(quēshǎo)事实判断，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞，那么(nàme)受众对于信息轰炸后的一地鸡毛只会深感疲惫，更多创作者也(yě)将被无奈裹挟其中。不禁要问：读者可否拥有拒绝被收割的自由？四处泛滥的流量焦虑又当如何缓解？ 传播的本意，是获得优质信息资讯，从而构建起有价值的思考，推动社会(shèhuì)更好前行。且越是多元思潮(sīcháo)风起云涌、信息爆炸众声喧哗，越需要更多有见地的发声、有力量的文字。互联网作为舆论空间的重要组成部分，理当(lǐdāng)明确基本规则、抵制“流量(liúliàng)至上”，这一点，如若靠自律(zìlǜ)难以做到(zuòdào)，便需要落实更为强力的把关机制(jīzhì)。流量有优劣之分，理当在基本伦理的基础上谈流量，在价值引领的范畴内抢夺“注意力”，而非让跑偏的流量成为压倒一切的“稻草”。 流量这把“双刃剑”，能(néng)载舟，亦能覆舟。眼见为流量反噬的案例成为常态，社会如何守住底线、回归理性？不可不深思(shēnsī)警醒。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端