“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂(kànbùdǒng)了，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费“三(sān)姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及(yǐjí)蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股盘中涨(zhǎng)逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内涨幅(zhǎngfú)超过160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)是年轻消费群体中的核心品牌(pǐnpái)，而(ér)泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的(de)北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有(yōngyǒu)直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与(yǔ)龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上(shàng)逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约(yùyuē)都(dōu)买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特(mǎtè)LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为(wèi)99元‌，整盒(zhěnghé)（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名(liánmíng)或限量款的玩偶(wánǒu)叫价(jiàojià)极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球(quánqiú)限量款，该款玩偶原价599元(yuán)，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了(le)现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。这(zhè)也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷(bùmí)夜排剑桥新店

在海外市场(shìchǎng)LABUBU也(yě)非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上(shàng)晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上(shèméishàng)晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标(dìbiāo)(dìbiāo)：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业(shāngyè)地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线(xiàn)上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与(yǔ)官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到(qiǎngdào)了一整盒(zhěnghé)（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(bù)布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能(méinéng)成功在线上买到“前方高能”的新品(xīnpǐn)拉布布。姆里尤从(cóng)去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方(qiánfāng)高能”系列上线后，由于新品(xīnpǐn)会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘(dāchéng)公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里(lǐ)尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到(kàndào)她的人都非常(fēicháng)惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道(xiědào)：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够(nénggòu)买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图(gōngtú)

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶(wánǒu)能在全球(quánqiú)范围内引起如此大的轰动？“首先(shǒuxiān)是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮(dàocháo)玩、手办，这一(zhèyī)源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的(de)(de)市场营销也(yě)做得非常不错，盲盒机制(jīzhì)通过隐藏款（抽中(zhōng)概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三(sān)博士LABUBU系列：勿(wù)听(tīng)，勿视，勿言》PVC雕塑，已经登上了(le)苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了(le)一倍多。其中，LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到(dádào)235港元/股，总市值突破(tūpò)3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格(jiàgé)，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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